Le paysage audiovisuel français continue sa mue en 2025. Le groupe NRJ, géant des médias en France, a annoncé la cession de sa chaîne gratuite Chérie 25 à CMA Média, filiale du groupe logistique CMA CGM. Cet accord stratégique, signé sous la forme d’une promesse unilatérale d’achat en mai 2025, pourrait profondément transformer le visage de la télévision gratuite dans les années à venir. Explications détaillées.
Une transaction majeure dans l’audiovisuel
Chérie 25 est une chaîne généraliste lancée en 2012 par NRJ Group, pensée pour compléter l’offre féminine du groupe aux côtés de NRJ 12. Diffusée gratuitement sur la TNT, elle s’est positionnée sur des contenus variés mêlant séries, magazines de société, cinéma et divertissements. Elle représente aujourd’hui l’un des piliers du bouquet TNT de NRJ Group.
Mais en mai 2025, le groupe annonce vouloir se désengager de la chaîne pour se recentrer sur ses activités cœur : la radio (NRJ, Nostalgie, Chérie FM, Rire & Chansons) et ses services digitaux.
La promesse de vente signée avec CMA Média, entité audiovisuelle de l’armateur CMA CGM, constitue une évolution stratégique. Le nouvel acquéreur n’est pas un inconnu du secteur : il possède déjà RMC Story, RMC Découverte et l’ensemble des chaînes BFM TV, ce qui lui confère une présence marquée dans l’information et le documentaire. Avec Chérie 25, CMA Média vise désormais le divertissement grand public.
CMA Média élargit son empire télévisuel
Pour CMA Média, l’opération revêt une importance capitale : le groupe ambitionne de créer une offre généraliste de divertissement complémentaire à son dispositif actuel, dans un contexte de forte concurrence avec les mastodontes comme TF1, M6 ou France Télévisions.
En récupérant la fréquence TNT de Chérie 25, CMA Média étend sa présence sur les ondes hertziennes et s’adresse à un nouveau public féminin et familial, segment encore sous-exploité par ses chaînes existantes.
De plus, cette opération alimente son ambition de développement dans les contenus originaux et les programmes de flux, deux terrains stratégiques pour l’avenir de la télévision gratuite comme du streaming.
Une cession encadrée et pas encore définitive
Toutefois, la transaction n’est pas encore finalisée. Elle repose sur deux conditions majeures :
- L’accord des représentants du personnel de NRJ Group : Le Comité social et économique (CSE) de l’entreprise a été consulté, et a rendu un avis favorable à la vente en juillet 2025, ouvrant la voie à une transmission sans conflit social.
- L’accord de l’ARCOM (ex-CSA) : Le régulateur de l’audiovisuel français doit encore donner son feu vert à la cession, après avoir lancé une consultation publique ouverte jusqu’au 2 juillet 2025. Cette consultation vise à garantir le respect des règles de pluralisme, de diversité des contenus et de limitation de la concentration médiatique.
NRJ Group : un recentrage stratégique assumé
La vente de Chérie 25 s’inscrit dans une stratégie globale de recentrage sur les activités rentables de NRJ Group. Déjà affaibli en 2024 par la perte de la fréquence TNT de NRJ 12, le groupe semble vouloir tourner la page de la télévision gratuite, un secteur en pleine mutation soumis à la fragmentation des audiences.
NRJ Group préfère désormais investir dans ses marques radio historiques et dans ses plateformes digitales. Avec des audiences solides en audio, un développement en podcast et en streaming musical, et des synergies en publicité numérique, le digital semble être le nouveau relais de croissance du groupe.
Que deviendra Chérie 25 sous CMA Média ?
Si le rachat est confirmé, CMA Média devrait rebaptiser et repositionner la chaîne à moyen terme. Le nom « Chérie 25 » est en effet une marque propriété de NRJ Group, qui ne fera pas partie de la vente.
Il est donc probable qu’à partir de 2026, la chaîne change de nom, de ligne éditoriale et même de visuel, pour s’aligner sur l’identité des autres marques du groupe CMA (notamment la galaxie BFM/RMC).
Les programmes pourraient également évoluer vers plus de divertissements inédits, de talk-shows, de magazines lifestyle ou d’émissions culturelles, visant un public large, moderne et connecté. Cela s’inscrit dans l’ambition de CMA Média de faire émerger une plateforme numérique complète, RMC+, dès 2026, capable de concurrencer MyTF1 ou M6+.
Un tournant pour le pluralisme audiovisuel
Ce transfert pose une question majeure : le pluralisme de l’information et de la télévision gratuite en France.
En effet, CMA Média contrôle déjà une part importante des chaînes d’information nationale et locale. En reprenant Chérie 25, il se dote d’un canal de divertissement de plus, ce qui alimente les critiques sur la concentration des médias dans les mains d’un nombre restreint de groupes industriels.
L’ARCOM devra donc examiner avec rigueur les garanties offertes par CMA Média, notamment en matière de diversité de contenus, d’indépendance éditoriale et de pluralité d’opinion.
Conclusion
La cession de Chérie 25 à CMA Média marque une nouvelle étape de consolidation du paysage audiovisuel français. Elle révèle une dynamique forte de recomposition stratégique : d’un côté, NRJ Group abandonne peu à peu la télévision linéaire pour se concentrer sur l’audio digital ; de l’autre, CMA Média ambitionne de devenir un acteur généraliste majeur de la TNT.
Alors que la télévision gratuite traverse une crise d’audience et d’identité, ce type de mouvement révèle à la fois les fragilités du secteur et les ambitions des groupes industriels prêts à le transformer. Une chose est sûre : la TNT française sera très différente à l’horizon 2026.
