Disney+ poursuit son alignement sur les stratégies de ses concurrents directs en matière de lutte contre le partage de comptes entre foyers. Après Netflix, c’est au tour de la plateforme de streaming du géant du divertissement d’annoncer un changement radical de sa politique d’utilisation, avec la fin officielle du partage gratuit des comptes en dehors du foyer principal. Cette nouvelle règle, mise en place progressivement depuis plusieurs mois, devient systématique à compter de l’été 2025 dans plusieurs pays, dont la France.
Une évolution attendue dans un contexte de rentabilité serrée
Lancée en 2019, Disney+ a connu une croissance fulgurante grâce à ses licences phares — Marvel, Star Wars, Pixar, National Geographic, etc. Mais après des années d’investissements massifs, la maison mère Disney cherche désormais à rendre la plateforme rentable. Comme l’a expliqué Bob Iger, PDG de Disney, « la phase de conquête est terminée, celle de la monétisation s’ouvre ».
Le partage de comptes entre amis, membres de la famille éloignés ou colocataires non déclarés représente pour les plateformes un manque à gagner significatif, avec des millions d’utilisateurs profitant gratuitement du service. Netflix a ouvert la voie en instaurant des frais supplémentaires pour les « membres hors foyer », stratégie que Disney+ adopte désormais à son tour.
Ce que change la nouvelle règle
1. Fin du partage de compte hors foyer
À partir du 28 juin 2025, les comptes Disney+ sont restreints à un seul foyer. Concrètement, cela signifie que les utilisateurs devront tous se connecter depuis la même adresse IP principale (domicile). Toute tentative d’accès depuis un lieu extérieur de manière récurrente pourra être considérée comme un partage illégal de compte.
2. Option de « membre supplémentaire » payante
Disney introduit une option semblable à celle de Netflix : il sera possible d’ajouter un membre hors foyer moyennant un coût supplémentaire, estimé à environ 4,99 euros par mois par profil supplémentaire. Ce tarif pourrait varier selon les pays et les types d’abonnement.
3. Contrôle renforcé par géolocalisation
Pour détecter les abus, Disney+ met en place un système de vérification de l’emplacement via l’adresse IP et les connexions Wi-Fi. Si plusieurs connexions récurrentes sont identifiées à des emplacements géographiques différents, l’utilisateur principal recevra une notification d’irrégularité, et devra régulariser sa situation.
4. Sanctions en cas de non-conformité
Disney se réserve le droit de bloquer l’accès à certains profils ou au compte entier en cas d’utilisation frauduleuse avérée. Des avertissements pourront précéder des suspensions temporaires ou la suppression définitive du compte.
Pourquoi ce changement maintenant ?
Le partage de comptes n’est pas nouveau, mais la montée des coûts de production, les pertes enregistrées dans la branche streaming, et la pression des actionnaires poussent Disney à revoir son modèle. En février 2024, la plateforme comptait environ 150 millions d’abonnés dans le monde, mais une part significative d’utilisateurs n’étaient pas payants.
En suivant les pas de Netflix, qui a vu son revenu moyen par abonné (ARPU) grimper après l’interdiction du partage gratuit, Disney espère à son tour convertir les usagers passifs en clients.
Des réactions mitigées chez les utilisateurs
Cette nouvelle a fait réagir de nombreux abonnés :
- Certains saluent une mesure compréhensible dans un contexte économique difficile.
- D’autres menacent de se désabonner, estimant que le service perd de sa souplesse.
- De nombreux internautes pointent du doigt les inconvénients pour les familles éclatées ou les enfants en garde alternée, un cas d’usage courant.
Quelle compatibilité avec les autres services ?
Cette nouvelle politique concerne Disney+ uniquement, mais pourrait s’étendre à l’ensemble de l’offre unifiée « Disney Streaming », qui regroupe dans certains pays Disney+, Hulu et Star. Il reste à voir si d’autres plateformes comme Prime Video ou Apple TV+ adopteront une approche similaire à l’avenir.
En résumé
| Élément clé | Nouvelle règle dès juin 2025 |
|---|---|
| Partage entre foyers | Interdit, sauf option payante |
| Option profil hors foyer | Disponible, environ 4,99€/mois/profil |
| Contrôle | Par adresse IP et réseau Wi-Fi |
| Sanctions | Suspension ou résiliation en cas de fraude |
| Motivation | Rentabilité, lutte contre les pertes d’abonnement |
Conclusion
En restreignant le partage de comptes, Disney+ suit une tendance devenue standard dans le monde du streaming. Ce virage stratégique vise à garantir une croissance financière plus saine, mais risque de fragiliser le lien avec une partie de sa base d’utilisateurs. Reste à savoir si les abonnés joueront le jeu… ou iront voir ailleurs.
