Une domination solide qui se renforce en 2025

Le marché des smartphones pliables, encore considéré comme un segment premium il y a quelques années, est devenu l’un des terrains de bataille les plus stratégiques pour les constructeurs. Et en 2025, Samsung apparaît plus que jamais comme le géant qui mène la danse. Après une période de turbulences et un léger recul face à Huawei et Motorola, le constructeur coréen a repris une avance massive, portée par une nouvelle génération de modèles encore plus aboutis.

Avec environ 64 pour cent de parts de marché mondiales sur le segment des pliables au troisième trimestre 2025, Samsung affiche un retour en force impressionnant. Cette performance s’explique par un mélange d’innovation technique, de maturité logicielle, et surtout par une stratégie produit de plus en plus agressive. Le Galaxy Z Fold 7 et le Galaxy Z Flip 7 ont atteint des niveaux de qualité qui ont visiblement convaincu le public, ravivant l’intérêt pour les appareils pliants.

Plus encore, ces modèles ne sont plus de simples démonstrations technologiques. Ils sont devenus des produits de consommation grand public, fiables, endurants, polyvalents, et intégrés à un écosystème cohérent. Le pliable n’est plus un gadget, mais une alternative crédible aux smartphones traditionnels. Samsung a réussi ce que beaucoup jugeaient improbable il y a cinq ans : populariser une technologie considérée comme instable, chère et incertaine.

Un marché encore jeune mais déjà stratégique

Il faut pourtant remettre les choses en perspective. Oui, Samsung domine largement, mais le marché des smartphones pliables reste encore limité. Il représente environ 2,5 pour cent des ventes totales de smartphones dans le monde. Cela signifie que, malgré le bruit médiatique, les pliables ne sont pas encore un standard pour le grand public.

Mais c’est justement cette jeunesse du segment qui le rend aussi stratégique. Les constructeurs savent qu’ils jouent aujourd’hui une partie décisive : celui qui parviendra à imposer ses modèles, ses designs, son écosystème et son image dans l’esprit du public aura un avantage considérable pour les années à venir. Et pour le moment, Samsung est celui qui occupe le plus d’espace mental dans cette catégorie.

L’entreprise a compris plus tôt que ses rivaux que la clé du succès résidait dans la continuité. Innover chaque année, améliorer la durabilité des charnières, optimiser les interfaces, réduire le poids, perfectionner la photo et surtout rendre la technologie plus accessible au quotidien. Tout cela constitue un travail de longue haleine que Samsung mène depuis plus de cinq ans. Aujourd’hui, cette constance paie.

Quand la concurrence met la pression

Toutefois, la domination de Samsung ne doit pas masquer une réalité importante : la concurrence est intense, créative et gagne du terrain par intermittence. En particulier, au deuxième trimestre 2025, Samsung n’était plus numéro un, mais seulement troisième, derrière Huawei et Motorola. Une situation qui a rappelé que rien n’est acquis sur ce marché encore très mouvant.

Huawei, malgré ses restrictions internationales, reste extrêmement solide dans les régions où la marque peut opérer librement. Ses modèles Mate X sont salués pour leurs prouesses d’ingénierie, leur autonomie monstrueuse et leur finesse impressionnante. De son côté, Motorola a réussi une percée spectaculaire dans la catégorie des pliables à clapet, séduisant un public jeune avec des modèles plus abordables et très centrés sur le design.

Ces deux rivaux prouvent que Samsung n’a pas un boulevard devant lui. Ils montrent aussi que l’innovation est partagée et que le marché ne sera pas durablement monocentrique. Pour l’instant, Samsung domine grâce à son rythme de production, sa puissance de marque et la force de son écosystème. Mais rien ne dit qu’un ralentissement ou une décision stratégique hasardeuse ne pourrait rebattre les cartes.

Une stratégie produit très maîtrisée

Si Samsung reprend l’avantage de façon aussi prononcée en 2025, c’est aussi grâce à une stratégie produit particulièrement réfléchie. D’abord, la marque a su moderniser l’expérience logicielle des pliables. La transition vers One UI optimisée pour l’écran flexible, les fonctions de multitâche intuitives, l’intégration poussée avec le PC ou avec la Galaxy Watch : tout concourt à créer une expérience fluide et complète.

Ensuite, Samsung a compris qu’un pliable doit être plus qu’un smartphone qui se plie. Il doit offrir des fonctions exclusives. C’est pour cela que le Galaxy Z Fold 7 met en avant la productivité, avec une expérience proche d’une tablette une fois déplié. Le Flip, lui, joue la carte de l’élégance et de la compacité, tout en intégrant des écrans externes réellement utiles.

Après des années de tâtonnements, Samsung a trouvé le bon équilibre entre innovation et maturité. Les utilisateurs ne cherchent plus seulement un appareil original. Ils veulent un téléphone fiable, propre, puissant, durable et pratique. Aujourd’hui, les pliables Samsung cochent ces cases.

Une avance technologique dans la fabrication

Samsung écarte également une partie de ses concurrents grâce à son avantage industriel. Beaucoup de constructeurs dépendent d’autres acteurs pour la fabrication de leurs écrans pliables ou de leurs charnières. Samsung, lui, maîtrise une bonne partie de la production en interne grâce à Samsung Display.

Cette capacité à produire en masse, à tester, à améliorer et à itérer rapidement permet à Samsung de sortir de nouveaux modèles plus fiables que ceux de la concurrence. C’est aussi ce qui justifie sa capacité à proposer plusieurs générations successives chaque année sans décalage ou retard majeur.

Les écrans pliables Samsung ont gagné en résistance, en luminosité et en finesse. Le pli central est moins visible qu’auparavant, les matériaux sont plus durables, et la consommation énergétique a été fortement réduite. Pour le consommateur, tout cela se traduit par une expérience plus premium et une confiance accrue dans la longévité de l’appareil.

Un prix qui reste un frein majeur

Malgré les progrès technologiques et la démocratisation progressive de la catégorie, les smartphones pliables restent coûteux. Samsung, même avec des modèles plus abordables comme le Flip, demeure sur une fourchette premium. Pour beaucoup d’utilisateurs, le prix est encore un obstacle important.

C’est ici que certains concurrents tentent leur chance. Motorola, par exemple, propose des prix plus agressifs. Huawei, dans certaines régions, offre des configurations sensationnelles à des tarifs parfois inférieurs à Samsung. À long terme, ce facteur pourrait réduire l’avance du géant coréen si la marque ne parvient pas à rendre ses pliables plus accessibles.

Un segment à fort potentiel émotionnel

L’une des raisons pour lesquelles les pliables séduisent, c’est qu’ils génèrent une émotion particulière. Lorsque Samsung présente un nouveau modèle, ce n’est pas seulement un smartphone. C’est un objet qui fascine, qui surprend, qui étonne. L’effet waouh est toujours présent. Et même en 2025, malgré la multiplication des modèles et l’habitude du public, cet effet continue d’exister.

Le Flip, notamment, déclenche souvent une réaction positive. On ouvre, on ferme, on joue avec la charnière, on montre l’appareil à ses amis. Ce côté interactif crée un lien affectif plus fort qu’avec un smartphone traditionnel. C’est un produit qui raconte quelque chose, qui a une personnalité. Et Samsung l’a très bien compris.

Samsung mise également sur ce potentiel émotionnel dans sa communication. La marque insiste sur le lifestyle, la créativité, la liberté d’usage. Le pliable n’est pas seulement une innovation, mais une expérience. Et ça marche. Les campagnes marketing autour des Z Fold et Z Flip sont souvent parmi les plus marquantes de l’année.

La question de l’écosystème : un avantage décisif

En 2025, il ne suffit plus d’avoir un bon smartphone pour dominer le marché. Il faut posséder un écosystème complet. Et sur ce point, Samsung a pris une avance qui devient difficile à rattraper.

Les pliables s’intègrent naturellement aux montres Galaxy, aux Galaxy Buds, aux PC Windows via les applications connectées, aux téléviseurs Samsung, et à tout l’écosystème SmartThings. Cette cohérence joue un rôle déterminant dans la rétention des utilisateurs. Lorsque l’on possède déjà plusieurs appareils Samsung, changer de marque devient plus compliqué.

Ainsi, même si Huawei propose un meilleur appareil photo sur certains modèles, ou si Motorola parvient à séduire sur le prix, c’est l’écosystème Samsung qui attire le plus grand public. La simplicité, la synchronisation, la continuité : toutes ces notions pèsent lourd dans la décision d’achat.

Un futur encore incertain, mais prometteur

Même si Samsung écrase une grande partie de la concurrence en 2025, le marché des pliables reste jeune et imprévisible. L’arrivée potentielle d’Apple pourrait bouleverser l’équilibre, tout comme l’évolution rapide des technologies ou la démocratisation des modèles moins chers.

Samsung a l’avantage de l’expérience et de la maturité, mais la concurrence progresse vite. Le constructeur devra continuer d’innover, de diversifier son offre, et surtout de baisser progressivement les prix pour éviter de devenir trop élitiste dans un segment qui aspire à se démocratiser.

Conclusion : un leader clair, mais un trône fragile 👑

Samsung domine aujourd’hui les smartphones pliables avec une avance confortable, solide et incontestable. Les modèles Galaxy Z Fold 7 et Z Flip 7 marquent un tournant important dans la maturation de cette technologie. L’entreprise a su combiner innovation, fiabilité, marketing et écosystème pour s’imposer comme le maître du pliable.

Mais le paysage reste mouvant. La concurrence est agressive, inventive et déterminée. Le marché, encore modeste en volume, peut changer rapidement. Samsung doit rester vigilant, créatif et attentif à l’évolution des usages.

Pour l’instant, le trône lui appartient. Mais dans l’univers des smartphones, rien n’est jamais définitivement acquis. Le pliable est le futur, mais il n’est pas encore écrit. Samsung a pris une longueur d’avance. Reste à savoir si cette avance deviendra une domination permanente ou une période dorée avant un nouveau bouleversement.