Les habitués de Colruyt et Delhaize vont bientôt remarquer un changement visible dans leurs courses. Plusieurs produits de marques propres et nationales changent d’apparence, adoptant un nouveau design plus moderne et plus écologique. Cette transformation ne se limite pas à un simple coup de pinceau : elle s’inscrit dans une stratégie globale visant à améliorer la lisibilité des produits, à répondre aux attentes environnementales et à renforcer l’image des enseignes.
Pourquoi ce changement ?
Le marché de la grande distribution est de plus en plus compétitif. Les consommateurs, habitués à un large choix, se basent souvent sur l’apparence des emballages pour reconnaître leurs produits favoris. Colruyt et Delhaize ont donc décidé de repenser l’identité visuelle de nombreuses gammes, notamment Boni, Everyday, 365 et Delhaize Bio, pour répondre à plusieurs objectifs :
- Moderniser l’image des produits et les rendre plus attractifs sur les étagères.
- Améliorer la lisibilité des informations comme les ingrédients, la valeur nutritionnelle et l’origine.
- Répondre aux nouvelles attentes environnementales, en réduisant l’usage de plastique et en privilégiant les emballages recyclables.
Une réponse aux nouvelles normes écologiques
Les directives européennes imposent aux distributeurs de limiter les déchets d’emballage et d’améliorer la recyclabilité. Colruyt a déjà annoncé que plusieurs produits Boni seront désormais vendus dans des emballages 100 % recyclables, tandis que Delhaize met en avant des packagings réduits en plastique. Cette démarche s’inscrit dans une logique de responsabilité sociétale, visant à réduire l’empreinte carbone de la grande distribution.
Quels produits sont concernés ?
Les premiers rayons touchés par cette refonte sont ceux des produits secs, des produits laitiers et des surgelés. Les gammes bio et premium font également l’objet d’un relooking, avec des designs plus sobres et des codes couleurs clairs pour identifier les catégories. À terme, l’ensemble des marques propres devrait être harmonisé afin de renforcer leur visibilité face aux grandes marques nationales.
Un impact sur les consommateurs
Si ce changement vise à améliorer l’expérience client, il peut aussi perturber certains consommateurs habitués à reconnaître un produit par son ancien look. Pour limiter cette confusion, les enseignes prévoient d’installer des affiches explicatives et des étiquettes signalant le nouveau design. L’objectif est que cette évolution soit perçue comme un gain en clarté et en transparence, et non comme une source de confusion.
Une tendance mondiale dans la grande distribution
Cette transformation s’inscrit dans un mouvement plus large. Dans de nombreux pays, les distributeurs investissent dans le rebranding de leurs marques propres afin de concurrencer les géants de l’agroalimentaire. Le packaging devient ainsi un outil marketing essentiel pour attirer l’œil du consommateur tout en véhiculant des valeurs de durabilité et de qualité.
Et après ?
Tout laisse penser que cette initiative ne sera qu’une étape. Dans les prochains mois, d’autres rayons devraient être concernés, notamment les produits frais, la boucherie et la boulangerie, afin de proposer une identité visuelle cohérente et moderne dans tout le magasin.
