Annoncé officiellement le 14 mai 2025 lors de la présentation annuelle de Warner Bros. Discovery à New York, le service de streaming Max, qui avait abandonné son nom original « HBO Max » en 2023, fera marche arrière. D’ici l’été 2025, la plateforme s’appellera à nouveau HBO Max, une décision stratégique qui vise à renouer avec l’image de prestige associée à la marque HBO.
Un changement de nom qui n’a jamais vraiment convaincu
Lorsque HBO Max a fusionné avec Discovery+ en 2023, Warner Bros. Discovery avait décidé de simplifier l’identité de la plateforme en la renommant simplement « Max ». Le but : élargir la cible, en mettant en avant des contenus plus variés, allant des séries HBO aux documentaires Discovery en passant par les émissions de téléréalité.
Mais ce choix s’est vite heurté à plusieurs obstacles :
- Une perte de reconnaissance de marque : HBO est depuis longtemps synonyme de qualité premium dans le monde de la télévision.
- Une confusion pour les utilisateurs : le nom « Max », jugé trop générique, ne portait pas assez l’identité forte du service.
- Une valeur marketing diluée, surtout à l’international où le nom HBO a une valeur beaucoup plus forte que Discovery.
Pourquoi revenir à « HBO Max » ?
La nouvelle direction prise par Warner Bros. Discovery est donc un retour aux fondamentaux. Plusieurs raisons motivent ce changement :
- Reconnaissance mondiale de la marque HBO : dans de nombreux pays, le nom HBO évoque immédiatement la qualité, la narration ambitieuse et les productions événementielles.
- Clarté pour les utilisateurs : revenir à HBO Max, c’est aussi réduire la confusion dans un paysage de streaming de plus en plus encombré.
- Renforcement de l’identité de marque : Warner Bros. Discovery souhaite désormais s’appuyer sur ses actifs les plus forts pour atteindre son objectif de 150 millions d’abonnés d’ici 2026.
Une plateforme, un nom, un message
Ce changement de nom ne s’accompagne pas d’un bouleversement de l’offre. HBO Max continuera de proposer :
- Des séries HBO comme House of the Dragon, The Last of Us, Euphoria,
- Des films Warner Bros. récents et classiques,
- Des documentaires et programmes issus de Discovery,
- Des contenus jeunesse, animations et émissions de téléréalité.
Ce qui change, c’est le positionnement marketing. En remettant « HBO » au cœur de l’identité, Warner vise à redonner du prestige à sa plateforme, à la distinguer de ses concurrents comme Netflix ou Disney+, et à raviver l’attachement des anciens abonnés.
Une stratégie de reconquête
Ce retour à « HBO Max » sera effectif à l’été 2025, d’abord aux États-Unis, puis dans le reste du monde. Pour Warner Bros. Discovery, il ne s’agit pas seulement de corriger une erreur de branding : c’est aussi une opération de reconquête après des mois de stagnation et une compétition féroce dans le streaming.
Le message est clair : la plateforme de streaming haut de gamme est de retour sous son vrai nom. Et cette fois, Warner espère que les abonnés répondront présents.
